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關(guān)鍵詞選擇匹配模式的時候，不知道選擇哪種好，其實(shí)關(guān)鍵詞的匹配方式跟著陸頁的關(guān)系，這一點(diǎn)容易被人忽視，因?yàn)橐粋€訪客最終能否轉(zhuǎn)化是與頁面的相關(guān)性和內(nèi)容有著密切關(guān)系。很多競價員困惑：賬戶的流量沒問題，都是和業(yè)務(wù)相關(guān)，可就是轉(zhuǎn)化不了，沒有效果。類似的問題就是與頁面有直接關(guān)系。
可是單一頁面能夠轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的，它可能是一個問答頁面、論壇頁面、科普頁面，但不管是什么類型的專題頁，它所能承載和轉(zhuǎn)化的流量是有限的。你可能遭遇過這樣的場景：有人用一模一樣的物料去跑同樣的業(yè)務(wù)，但二者的網(wǎng)站不同，最后兩人的轉(zhuǎn)化詞也不一樣。這說明，并不是訪客搜某個關(guān)鍵詞時沒有需求，而是頁面承載不了或轉(zhuǎn)化不了的鍋。
因此要注意：最終使用什么類型的匹配方式還需要看跑出來的搜索詞能不能轉(zhuǎn)化。為什么設(shè)置匹配方式時要看頁面呢?因?yàn)槲覀兊钠ヅ浞绞饺绻貏e寬泛，例如搜索“某品牌價格”時經(jīng)常會匹配出“廠家、機(jī)構(gòu)、前景、用途”等詞，這樣的關(guān)鍵詞和搜索詞完全不相關(guān)，看似與業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)，但頁面根本無法承載。
那么，如何優(yōu)化頁面讓其合理承載呢?舉個例子，如果你是做旅游、保健美容、教育、醫(yī)療等行業(yè)，從購買階段就要針對所有訪客的購買需求，從“想學(xué)”→“想了解”→“想培訓(xùn)”→“想找個好機(jī)構(gòu)”，訪客總會經(jīng)歷這些心路歷程。因此我們就要根據(jù)一個產(chǎn)品或一個行業(yè)制作3-5個不同的著陸頁面，來承載搜索詞從而達(dá)到更好的效果。
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